Employer Branding Serie Teil 4: Employer Branding Videos

Im vorherigen Blog der Employer Branding Serie haben wir uns angeschaut, wie du mittels Fotografie deine EVP Botschaften visuell kommunizieren kannst. 

Auch Film ist eine sehr effektive Methode, um deine Arbeitgebermarke auf ansprechende Weise zu vermitteln. Ähnlich wie mit Bildern, erlauben dir Videos, deinen potenziellen Bewerber*innen verschiedene Aspekte deines Unternehmens näher zu bringen – von den Mitarbeitenden über die Arbeitsumgebungen bis hin zu den Arbeitsprozessen. Dabei kannst du spezifische Unternehmenswerte in die Erzählung deiner Videos einfliessen lassen, um deine Zielgruppe zu erreichen.

Was für Employer Branding Videos gibt es?

Imagefilme

Ein Imagefilm (oder auch Unternehmensfilm bzw. Corporate Film) hat ganz allgemein zum Ziel, eine Firma oder eine Institution bei Investoren, Kunden und potenziellen Bewerber*innen im bestmöglichen Licht zu präsentieren. Und dadurch die Bekanntheit und das Ansehen des Unternehmens zu erhöhen.

In der Regel präsentiert der Film das Unternehmensprofil, einschließlich Geschichte, Branche, Größe und Standorte. Er beleuchtet die Werte und Kultur des Unternehmens, stellt dar, wie es sich von der Konkurrenz abhebt und welche Karrieremöglichkeiten es bietet.

Darüber hinaus nutzen viele Firmen Imagefilme, um ihre Bemühungen in Sachen Nachhaltigkeit zu zeigen. In Corporate Filmen lassen sich auch Erfolgsgeschichten, Fallstudien und Kundenstimmen einbringen, um das Vertrauen in das Unternehmen zu stärken. Die Grenzen der verschiedenen Arten von Unternehmensfilmen sind oft fliessend.

Recruiting-Videos

Etwas spezifischer wird es bei Recruiting-Videos. Hier liegt eine klare Zielgruppe im Fokus: Deine Wunschkandidat*innen. 

Recruiting-Videos sollten deine potenziellen Bewerber*innen motivieren, sich für offene Stellen zu bewerben. Genau wie eine Stellenanzeige informiert ein Recruiting Video über das Anforderungsprofil der offenen Stelle, die Leistungen des Unternehmens sowie über die Karrieremöglichkeiten. Auch über das Bewerbungsverfahren kann im Video informiert werden. Letzteres hat eine positive Wirkung auf die Candidate Experience. 

Diese «Stellenanzeigen im Videoformat» ermöglichen es dir, dich als Arbeitgeber auf eine direkte und unterhaltsame Art und Weise zu präsentieren. Ein originelles Video kann deine Zielgruppe überzeugen, selbst wenn sie aktuell nicht aktiv auf der Suche nach Jobs ist. Das erleichtert das HR-Recruiting deines Unternehmens erheblich. Durch deine Social-Media-Plattformen erhalten deine Videos eine grosse Reichweite und gelangen zu den Talenten, die du suchst.

Eventvideos

Wie ich bereits im vorhergehenden Blog über Employer Branding mittels Fotografie erwähnt habe, empfehle ich dir dringend, dass du deine Firmenveranstaltungen und Mitarbeiteraktivitäten dokumentieren lässt. Egal ob in Bildern oder Videos. 

Mitschnitte von Events lassen sich hervorragend in Employer Branding Videos jeglicher Art einfügen. Die gute Stimmung der Teilnehmenden löst bei den Betrachter*innen unweigerlich positive Emotionen aus. Eventvideos vermitteln zudem, dass dein Unternehmen Wert auf das Wohlbefinden seiner Mitarbeitenden legt und eine positive Arbeitskultur fördert.

Mitarbeiter-Testimonials: Information auf Augenhöhe

Authentische Statements von Mitarbeitenden bewirken beim Publikum eine höhere Glaubwürdigkeit in dein Unternehmen. Wenn deine Angestellten ihre Erfahrungen und Perspektiven zur Firma als Arbeitgeber mit potenzielle Kandidat*innen teilen, erhalten letztere dadurch Informationen aus erster Hand. Auch kriegen sie (genau wie bei Mitarbeiterportraits) das eine oder Teammitglied bereits zu sehen. Und wir wissen ja alle gerne, mit wem wir zusammenarbeiten. 

Zufriedene Mitarbeitende wirken ansteckend und können eher überzeugen. Selbst wenn inszenierte Testimonials nicht ganz die Authentizität eines privaten Treffens mit den Angestellten einer Firma erreichen können, sind Mitarbeiter-Statements dennoch ein effektives Mittel, um das Image eines Arbeitgebers zu verbessern.

„A day in the live of a …“ -Videos

In diesem Videoformat wird ein*e Mitarbeiter*in filmisch durch den Arbeitsalltag begleitet. Dies gibt Einblicke in die verschiedenen Aufgabenbereiche, Arbeitsprozesse, Teammeetings sowie den Arbeitsort und die Atmosphäre. Durch eine originelle und dennoch glaubwürdige Darstellung der Arbeitswelt in deiner Firma, machst du deine potenziellen Mitarbeitenden neugierig auf dich. 

Erwecke Interesse durch authentisches Storytelling

Egal ob es sich um Texte, Fotos oder Videos handelt – Storytelling spielt eine entscheidende Rolle. Geschichten fesseln unsere Aufmerksamkeit und hinterlassen einen bleibenden Eindruck. 

Dies gilt insbesondere für Recruiting-Videos, wo eine packende Handlung unerlässlich ist. Ein Jobprofil sollte Interesse wecken und hungrig auf mehr machen. Beispielsweise ist es bei Videos, die einen Ausbildungsberuf präsentieren, entscheidend, emotionales Storytelling zu nutzen, um die junge Zielgruppe zu begeistern. Die perfekte Mischung aus Action, Unterhaltung sowie Authentizität und Information stellt hierbei das ideale Konzept dar.

Ausblick

Im nächsten Blog der Employer Branding Reihe schauen wir uns die häufigsten Herausforderungen beim Employer Branding an und wie man sie meistern kann!

Wenn du Fragen hast, zögere nicht und schreib mir eine E-Mail oder kommentiere auf einer meiner Social Media Plattformen.

Zu einzelnen Punkten in Sachen Employer Branding habe ich übrigens bereits einige Artikel verfasst: